Wydarzenia offline wracają do gry. I to mocniej niż kiedykolwiek

W świecie, który coraz szybciej zalewany jest sztuczną inteligencją, paradoksalnie właśnie wydarzenia „offline” odzyskują swoją niewątpliwą wartość. Możemy bez większego wysiłku generować treści, scenariusze, grafiki, a nawet całe kampanie… Nie da się jednak wygenerować prawdziwej obecności i wszystkich doświadczeń, które się z nią wiążą. I to właśnie słyszymy dziś od wystawców częściej niż kiedykolwiek.

Zaufanie przenosi się do świata fizycznego

Kiedy w mediach trudno odróżnić rzeczywistość od tego, co zostało wygenerowane przez algorytm, marki szukają miejsc, gdzie mogą budować autentyczne doświadczenie. Z kolei odwiedzający CHCĄ zobaczyć produkt, dotknąć go, przetestować, skonsultować się z zespołem sprzedażowym.

W rozmowach z naszymi Klientami coraz częściej powtarzają się pewne kluczowe argumenty: „Ludzie przychodzą, bo chcą się upewnić, czy to, co widzieli w internecie, jest prawdziwe. Chcą też poznać ludzi, z którymi planuja nawiązać współpracę, a trakże negocjować oferty – w cztery oczy”.

Podczas wydarzeń targowych wszystkie te działania są mozliwe.

Uwaga online ulega szybkiemu rozproszeniu, „na żywo” – podczas rzeczowego spotkania – skupia się w 100%.

W dobie wzmożonej komunikacji online rywalizujemy o sekundy uwagi potencjalnych Klientów. Tymczasem targi dają nam 30 minut rozmowy, a bywa, że nawet więcej. Istnieją organizacje, które badają realne znaczenie spotkań offline – jedną z nich jest m.in. Freeman, globalny lider rynku eventowego, który opiera swoje wnioski na regularnych, szeroko zakrojonych badaniach i współpracy z uznanymi firmami badawczymi, dzięki czemu stanowi wiarygodne źródło danych.

Według ostatniego raportu 2025 Freeman Trust Report:

– aż 93–95% uczestników wydarzeń stwierdza, że po wydarzeniu „na żywo” bardziej ufa marce — wierzy, że marka dotrzyma obietnic i jest wiarygodna.

– 92% profesjonalistów deklaruje, że live-eventy „pozytywnie wpływają na to, co myślą o marce / firmie”.

– 96% uczestników określa, że po evencie „na żywo” odczuwali pozytywne emocje — poczucie więzi, energii, satysfakcji.

– 74% badanych wskazało, że do odkrywania nowych produktów i usług preferują event „na żywo” nad internet / online — nawet jeśli używają social mediów czy stron firmowych.

My widzimy to codziennie i staramy się w pełni wykorzystać potencjał wydarzeń targowych oraz wystaw. Kiedy projektujemy przestrzeń, myślimy nie tylko o estetyce, ale i o tym, jak zatrzymać uwagę – tak długo, jak to możliwe oraz jak stworzyć miejsce, które naturalnie zachęca do rozmowy.

Rosną wymagania dotyczące… „realności”

AI może stworzyć świetne materiały promocyjne, ale nie zastąpi konkretnej reakcji na pytanie Klienta zadane tu i teraz. Nie zastąpi spojrzenia w oczy, podania dłoni, fachowego dorasztwa czy energii zespołu. Często właśnie te „miękkie” doświadczenia decydują o tym, czy rozmowa zamieni się w realny biznes.

Wielu wystawców mówi nam wprost – dobrze przygotowane targi zwracają się szybciej niż kampanie digital. Dlaczego? Bo tam nawiązuje się konkretne kontakty i rzeczowe rozmowy.

Stoisko staje się miejscem, w którym technologia stanowi jedynie wsparcie

Nie trzeba rywalizować z AI. Wystarczy pokazać, to, czego AI nie jest w stanie zastąpić: ludzi. Naszą rolą jest stworzyć przestrzeń, w której marka jest widoczna, prawdziwa i zapamiętana.

Nawet najbardziej zaawansowana technologia nie zastąpi:

• uścisku dłoni
• rozmowy kuluarowej
• wymiany doświadczeń
• spontanicznego kontaktu
• poczucia przynależności

To dziś waluta, o którą najbardziej walczą marki.

Jako firma projektująca i budująca stoiska targowe, widzimy to: wydarzenia właśnie wchodzą w nową, złotą erę.

W świecie, w którym ogromna ilości treści i obrazów powstaje dzięki sztucznej inteligencji, spotkania branżowe zyskują wyjątkową wartość – dla obu stron. Efekt nasycenia przekazami, co do których autentyczności coraz częściej mamy wątpliwości, zmusza nas do poszukiwania innych form interakcji. A wśród nich to właśnie spotkania na żywo stają się najcenniejsze.

Dlatego jeśli odkryliście już wszystkie zalety interakcji podczas spotkań targowych i planujecie swoją obecność na jednym z nich w roli wystawcy, zachęcamy do eksploracji naszej strony. Znajdziecie tam szczegółowe informacje dotyczące modelu współpracy oraz portfolio z realizacjami, na które warto rzucić okiem. Jeśli planujecie udział w wydarzeniu targowym i potrzebujecie wsparcia w przygotowaniu wyjątkowej aranżacji, zachęcamy do kontaktu — z przyjemnością przedstawimy ofertę na miarę Waszych oczekiwań.